Od chwili gdy internet stał się jednym ze źródeł wiedzy a także narzędziem wykorzystywanym do komunikacji masowej, często wykorzystywany jest do różnych form reklamy internetowej.
Jedną z często stosowanych metod reklamy, dającej odpowiednie efekty w sieci są banery. Pojawiają się one standardowo w górnej części strony www zachęcając atrakcyjnym wyglądem i treścią reklamową do wejścia na reklamowany portal. Agencje reklamowe, świadczące usługi w internecie, zazwyczaj bezpłatnie przygotowują tego rodzaju banery reklamowe a opłata uzależniona jest wyłącznie od liczby kliknięć w baner, a co się z tym wiąże ilością wejść na promowaną stronę. Powyższa forma współpracy daje korzyści obydwu stronom. Zleceniodawca ma gwarancję, że agencja będzie starała się dobrze wykonać zadanie, ponieważ od jakości oraz efektywności zaprezentowanej w internecie reklamy naliczana będzie opłata za wykonaną usługę.